梯媒广告逆势来袭，与线上流量顶峰相见？

2022年上半年，中国广告市场规模同比减少11.8%，但电梯电视却上涨了3.9%。电梯电视广告主要以电梯智能屏产品为主，此番逆势上涨传递出了一个明确信号：流量回归线下，电梯智能屏正在抢滩登陆。

广告主投放电梯智能屏的趋势不断提升，社区梯内智能屏成为社区内的优质媒体触点。针对电梯智能屏的特点和需求，新潮展开了新一轮的电梯智能屏布局，以社区梯内智能屏为核心的“家+”流量生态将打破品牌营销的天花板；同时，用大数据赋能社区梯媒，助力品牌实现生活场景。

1、梯媒广告逆势上涨：看不见的流量，看得见的品牌

 

梯媒逆势上涨，背后是线上流量见顶、品牌需要更加直接与消费者建立联系，梯媒成为必然选择。

秒针的监测数据显示，社区梯媒以92%的周触达比例，成为社区内触达率最高的户外媒体。其中，受众日均乘坐4次社区电梯，相比其他户外广告形式，社区梯媒是高频且必经的媒介触点，短期曝光能力十分突出。

 

据了解，近两年，品牌在梯媒的广告预算呈递增趋势，就是因为它自带的一些核心优势，以前全投线上的品牌，从来没投过户外，问他们为什么现在要找梯媒呢，他们表达了一个非常普遍的事实：线上流量见顶了。

线上的流量红利见顶，早已露出端倪。移动端产生的流量总量已经趋于稳定，而且流量越来越集中。同时，平台的新增流量增速在逐渐枯竭，广告主需要花费越来越多的成本才能保住必要的流量。因此，广告主开始重新将目光站到线下媒体，特别是可以有效触达目标消费人群、流量可监测的梯媒。

此时，AI和大数据正在帮助梯媒从展示性广告转变为精准触达、高频曝光的新型户外广告载体。线下竖视频+智能投放策略，梯媒进入了新时代。梯媒成为新的流量来源。消费者走进电梯必然会听到或者看到广告，电梯媒体带来的流量是稳定且充沛的，这就造就了一个新蓝海。

2、用数字化超越传统：一体两翼让新潮腾飞

 

流量转向线下和技术提升，使得梯媒拥有了一次难得的用数字化超越传统的机会。新潮选择的是“一体两翼”新战略：一体是以社区电梯智能屏为核心，两翼则是牛框框电梯海报开放平台和纯商务网。

 

除了“声、影、画”结合占领消费者记忆点外，在数字化方面，电梯智能屏的最大特点就是“智慧”。通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现投前可筛选、投中可监测、投后可归因。在屏幕联动方面，电梯智能屏独具全城引爆、标签筛选、LBS位置、电商联动、万屏联动等优势数字化能力，不仅能帮助客户提升广告传播效率，更能在关键节点大大降低广告投放成本。

智能屏及框电梯海报，实现了对家庭人群的规模化触达。

现在，智能屏已经是新潮传媒的运营核心，不到梯外LCD、框架海报一半的价格就能实现全覆盖，并且通过强输出形成自己独有的传播风潮。在站稳社区第一后，新潮的方式进军了商务网和电梯海报市场，“一体两翼”的生态已经打造完成。
 

——转载《梯媒广告逆势上涨，电梯智能屏最受市场青睐》，具体内容点击阅读原文。